3 thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới 2021
Trong danh sách 50 thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới 2021, không ít tên tuổi lớn đã "tuột hạng" vì giảm đến 60% giá trị dưới tác động của dịch bệnh.
Dưới ảnh hưởng của đại dịch, tính tới nửa năm nay thì tổng giá trị của 50 thương hiệu khách sạn giá trị ngày nào đã giảm 33% so với cùng kỳ năm ngoái - từ 70,2 tỷ USD vào năm 2020 xuống 47,4 tỷ USD vào năm nay (theo báo cáo mới nhất của Brand Finance Hotels 50 2021).
Savio D'Souza, Giám đốc Định giá từ Brand Finance, nhận xét, "Ngành khách sạn hoàn toàn chững lại so với năm trước, thể hiện qua sự sụt giảm giá trị thương hiệu với 50 thương hiệu khách sạn có giá trị nhất. Tuy nhiên khi một số quốc gia trên thế giới bắt đầu mở cửa trở lại, chúng tôi ghi nhận sự cải thiện mạnh mẽ về lượng đặt phòng và công suất phòng toàn thế giới. Các thương hiệu vẫn hoạt động cật lực bất chấp những xáo trộn vào năm ngoái. "
Vị trí số 1: Hilton
Hilton một lần nữa là thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới 2021, mặc dù giá trị thương hiệu giảm 30% xuống còn 7,6 tỷ đô la Mỹ. Trong khi doanh thu của Hilton đã bị ảnh hưởng đáng kể kể từ khi đại dịch bùng phát, thương hiệu này khá tự tin với thông báo sẽ tăng thêm 17.400 phòng nữa, nâng tổng số lên hơn 400.000. Tập đoàn Hilton cũng tự hào về danh mục khách sạn giá trị nhất của họ, với bảy thương hiệu khách sạn khác góp mặt trong bảng xếp hạng, đạt tổng giá trị thương hiệu là 13,8 tỷ đô la Mỹ.
Đối thủ của Hilton, Marriott (giảm 60% giá trị và xuống còn 2,4 tỷ USD), đã tụt xuống vị trí thứ 5 từ vị trí thứ 2. Năm ngoái, doanh thu trên toàn thế giới có sẵn trên mỗi phòng của thương hiệu đã giảm 60% so với năm 2019 và công suất thuê toàn cầu chỉ là 36% trong năm.
Thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới 2021 là Hilton vẫn ghi nhận sụt giảm nhất định. Ảnh: Hilton Dubai.
Vị trí số 2: Hyatt
Đi ngược xu hướng giảm trong toàn ngành, Hyatt là một trong hai thương hiệu duy nhất trong bảng xếp hạng ghi nhận có tăng trưởng giá trị thương hiệu - tăng 4% lên 4,7 tỷ USD.
Dưới tác động của Covid-19, tốc độ tăng trưởng phòng net của Hyatt vẫn mạnh mẽ, bằng chứng là Hyatt đã mở 72 khách sạn và thâm nhập 27 thị trường mới.
Điều này mang lại cho Hyatt vị trí á quân trong danh sách các thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới 2021. Ảnh: Park Hyatt HCM.
Vị trí thứ 3 thuộc về Holiday Inn - chuỗi khách sạn thuộc tâp đoàn IHG. Thương hiệu khách sạn này cũng ghi nhận sự tăng trưởng hiếm hoi trong doanh thu. Ngoài ra, những thương hiệu khách sạn lớn khác như Mariott, Sheraton, Intercontinental... nằm ngoài top 3. Thương hiệu Sheraton của tập đoàn Marriott chỉ giành vị trí thứ 10.
Taj là tập đoàn có Sức mạnh thương hiệu cao nhất
Ngoài việc đo lường giá trị thương hiệu tổng thể, Brand Finance cũng đánh giá sức mạnh tương đối của thương hiệu dựa trên các yếu tố như mức đầu tư tiếp thị, mức độ quen thuộc của khách hàng, sự hài lòng của nhân viên và danh tiếng của công ty. Theo các tiêu chí này, Taj (giá trị thương hiệu 296 triệu đô la Mỹ) có thương hiệu khách sạn mạnh nhất thế giới, với chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (BSI) là 89,3 trên 100.
Taj Exotica Resort & Spa ở Maldives.
Taj Hotels là một chuỗi khách sạn sang trọng thuộc công ty TNHH Khách sạn Ấn Độ và có trụ sở chính tại Express Towers, Nariman Point ở Mumbai. Công ty là một phần của Tập đoàn Tata, một trong những tập đoàn kinh doanh lớn nhất của Ấn Độ.
Tính đến năm 2020, công ty điều hành tổng cộng hơn 100 khách sạn và khu nghỉ dưỡng, với 84 cơ sở trên khắp Ấn Độ và 16 ở các quốc gia khác như Bhutan, Malaysia, Maldives, Nepal, Nam Phi, Sri Lanka, UAE, Anh, Mỹ và Zambia....
