Nieeh là một 'local brand' mới lập ra ở xứ củ sâm với mức giá tầm trung phục vụ đa dạng các mặt hàng từ quần áo, váy, đồ mặc nhà đến trang sức phụ kiện được thành lập vào năm 2019. 

Cho dù marketing không lấy làm rầm rộ gì nhưng con mắt cú vọ của các Blinks ngay lập tức đã 'ngờ ngợ', có vẻ như brand này thuộc quyền sở hữu của Jennie và cô bạn thân. 

Mặc dù có thừa 'tài nguyên' và là đại sứ của nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới nhưng rất nhiều lần Jennie lăng xê, mặc đồ của Nieeh và đang tải lên trang cá nhân. 

Thêm vào đó, các fan cũng nhận ra hint đáng ngờ ở tên thương hiệu: 3 chữ cái đầu trong tên thương hiệu là 3 chữ cái cuối cùng trong tên Jennie. 

Theo tiếng Hàn, Nieeh được phát âm là “nee-hee” và Hee chính là 3 chữ cuối trong tên của cựu thành viên Melody Day – Chahee được biết đến là người bạn thân thiết với Jennie.

Một vào bức ảnh được đăng tải trên trang Instagram của Chahee cũng được post lên trang Instagam chính thức Nieeh.

 Chưa hết, người mẫu nổi tiếng Irene đã từng up lên story Instagram chia sẻ về chiếc túi trong bộ sưu tập tập sắp tới của Nieeh mà cô vừa được tặng, kèm theo đó là dòng caption “So gooood” rồi còn chèn thêm hint lộ rõ mười mươi “Thank you @jennierubyjane” – tài khoản Instagram của Jennie.

Tuy vẫn chưa có gì được xác nhận nhưng khả năng cao Jennie chính là CEO của nhãn hàng. Trở lại năm 2019, trong một cuộc phỏng vấn với Vogue Korea, Jennie chia sẻ nếu thực sự làm chủ hãng thời trang riêng thì cô muốn tạo ra những bộ đồ thoải mái nhất thay vì chỉ đẹp bên ngoài mà không có tính ứng dụng cao.

Nhìn vào những chiếc sweater, hoodie hay những chiếc túi không quá kiểu cách có thể mang trong mọi hoàn cảnh của Nieeh thì có vẻ như Jennie đã thực hiện được ước mơ rồi.