Trong một buổi họp công bố kết quả kinh doanh vào tuần trước, CEO Nike - ông John Donahoe đã có một tuyên bố gây tranh cãi khi cho rằng: "Chúng tôi là thương hiệu thể thao lớn nhất ở đây. Chúng tôi là thương hiệu của Trung Quốc, và dành cho người Trung Quốc". Ngay lập tức, phát ngôn trên đã khiến nhiều người vô cùng bức xúc, thậm chí hastag #BoycottNike (Tẩy chay Nike) xuất hiện với mức độ dày đặc, đặc biệt ở trên Twitter.

Tuy nhiên, động thái tẩy chay Nike còn chưa nguôi thi ngay lập tức, Nike lại bị CĐM mỉa mai khi cho rằng là "dớp" của một vài đội bóng tham dự EURO năm nay. Được biết, Nike đã tài trợ cho 9 đội tuyển tại Euro 2020 thì có tới 8 đội đã bị loại, trong đó có nhiều đương kim vô địch bóng đá như Pháp, Bồ Đầu Nha... cũng bị loại một cách nuối tiếc, chỉ còn tuyển Anh là đội bóng may mắn trụ lại được sau khi mặc trang phục của Nike trong Euro năm nay.

Một thống kê cho thấy Nike và Adidas cung cấp trang phục cho 70% số đội tham gia giải đấu nhưng chiếm tới 85% giá trị hợp đồng tài trợ và các khoản doanh thu liên quan. Do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, doanh số bán hàng của Nike và Adidas đã giảm trong năm 2020. Mặc dù vậy, do hoạt động chủ yếu ở châu Mỹ nên Nike có phần vượt trội hơn đối thủ và vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu về doanh thu và kiếm được 36 tỷ USD – nhiều hơn đáng kể so với 23 tỷ USD của Adidas.

Tuy nhiên, những phát ngôn gây tranh cãi của CEO Nike vào tuần trước đã một phần ảnh hưởng không nhỏ tới uy tín của hãng này. Dù trước đó vào tháng 3, Nike vướng phải làn sóng tẩy chay tại Trung Quốc vì những phát ngôn liên quan đến tình hình sử dụng lao động tại Tân Cương. Khi đó, họ tuyên bố rằng các sản phẩm của mình không sử dụng vải vóc hoặc nguyên vật liệu từ khu vực này, tiêu biêu là bông vải Tân Cương. Vậy mà không hiểu vì một lý do gì mà tuần trước, vị CEO này lại cho rằng Nike là thương hiệu của Trung Quốc như vậy?