Hãng hàng không dùng hình ảnh nhạy cảm của tiếp viên để quảng cáo
Những mẩu cáo sau từ một số hãng hàng không cũ đã sử dụng những hình ảnh nhạy cảm của tiếp viên như chân, cân nặng, da... đem ra quảng bá.
Thay vì chọn giá vé, an toàn, thức ăn hay chỗ ngoài thoải mái, một số hãng hàng không ngày trước chọn tiếp viên hàng không để quảng bá cho thương hiệu của mình
Hình nhạy cảm của tiếp viên được chọn làm "điểm hút khách" về thương hiệu
"Cô nàng tóc vàng nhỏ nhắn"
Quảng cáo này nhằm mục đích xóa tan định kiến về chuyện hãng hàng không Iberia chỉ bay đến Tây Ban Nha. Cụ thể, mẫu quảng cáo ghi: "Chúng tôi có những cô gái tóc vàng từ Barcelona, những cô gái tóc đỏ đến từ Cadiz, và tất nhiên là cả những cô gái tóc đen xinh đẹp mà bạn có thể hình dung..."
"Cô tóc vàng xinh xắn này sẽ cùng bạn bay đến muôn nơi, từ Tây Ban Nha đến Anh, Pháp, Đức...
Hình ảnh nhạy cảm của tiếp viên về màu tóc, sắc tộc... lại được mang vào chiến lược kinh doanh.
"Nóng bỏng và mạnh mẽ"
Không chỉ các hãng hàng không châu Âu cũng dùng hình ảnh nhạy cảm của tiếp viên để quảng cáo, hãng Ansett - tập đoàn hàng không lớn của Australia - cũng nhập cuộc. Tuy nội dung của tờ bướm không đề cập đến nữ tiếp viên, song khẩu hiệu "hot and strong" bên trên nữ tiếp viên lại khá nhạy cảm.
"Oh, Braniff"
Braniff - hay gọi là Braniff International từ năm 1965 cho đến khi ngừng hoạt động - là một hãng hàng không của Mỹ. Họ nổi với các chiến dịch quảng cáo của mình và đây chỉ là một trong những ví dụ về cách công ty sử dụng hình ảnh phụ nữ để bán vé.
Hình ảnh nhạy cảm của tiếp viên được đưa vào ấn phẩm quảng cáo của một hãng hàng không Mỹ.
"Oh, Braniff 2.0"
Trong chiến dịch này, Braniff đã giới thiệu một cựu người mẫu Playboy hiện là tiếp viên của hãng cùng dòng tít khá nhạy cảm.
"Con trai của mẹ" (Mummy's boy)
Trong quảng cáo của hãng American Airlines, du khách được cho biết rằng các tiếp viên hàng không của hãng tận tụy, đầy tình yêu đến mức "có bản năng làm mẹ với hành khách", và đó là do một chương trình đào tạo mở rộng mà quảng cáo mô tả là "không chỉ đơn thuần là một khóa học làm đẹp".
"Thank you, next"
Quảng cáo này đưa ra một nhóm phụ nữ mà hãng mô tả rằng "họ trông cũng xinh đúng không? Vâng, họ đủ sức kiếm được việc ở bất cứ đâu họ muốn, nhưng không phải với công việc tiếp viên hàng không của Eastern Airlines".
Công ty tự hào rằng: "Chúng tôi đã bỏ qua khoảng 19 cô gái trước khi chúng tôi có được một cô đủ tiêu chuẩn. Chúng tôi quan sát khuôn mặt, cách trang điểm, nước da, dáng người, cân nặng, đôi chân, cách chải chuốt, móng tay và cả tóc, giọng nói...". Những điều như ý định tương lai, sự nhiệt tình, khả năng phục hồi và sức chịu đựng của ứng viên cho vị trí tiếp viên cũng được đưa vào thử thách.
Mẩu quảng cáo thiếu tế nhị này chưa phải là hồi kết. Quảng cáo trên truyền hình của Eastern Airlines thậm chí còn tệ hơn:
