Ngày 24/3 vừa qua, hàng loạt cơ quan truyền thông của Trung Quốc đã lên tiếng phản đối việc H&M không hợp tác với bất kỳ nhà máy hay thu mua nguyên liệu may mặc nào ở Tân Cương. Động thái của H&M được đưa ra sau khi Mỹ và một loạt nước châu Âu cáo buộc chính quyền Trung Quốc vi phạm nhân quyền với người Duy Ngô Nhĩ tại Tân Cương, bao gồm: bóc lột người lao động thiểu số và kì thị tôn giáo.

Tài khoản Weibo của CCTV (Đài Truyền hình Trung Ương Trung Quốc) kêu gọi người dân nước này tẩy chay các sản phẩm của H&M, nhằm dạy cho hãng một "bài học". Cùng ngày, các trang thương mại điện tử lớn của Trung Quốc như TaoBao, Tmall,... cũng đã gỡ bỏ quảng cáo các mặt hàng may mặc của hãng này. Washington Post dẫn lời thông cáo báo chí của một số nghệ sĩ đang đại diện cho H&M rằng phía công ty quản lý sẽ chấm dứt việc hợp tác với H&M vì "lợi ích quốc gia".

H&M được thành lập vào năm 1947 tại Thụy Điển. Theo Sina đưa tin vào năm 2020 doanh số bán hàng của H&M rơi vào khoảng 1,13 tỉ USD đưa Trung Quốc trở thành một trong bốn quốc gia tiêu thụ lớn nhất của hãng. Đây không phải là lần đầu tiên một thương hiệu nước ngoài phải chịu đựng làn sóng tẩy chay tại thị trường tỉ dân.

Năm 2018, đế chế Dolce&Gabbana cũng đã từng lao đao khi chọc vào thị trường này. Theo như New York Times nhận định thì chủ nghĩa phân biệt chủng tộc và sự kiêu ngạo khiến cho D&G đang dần rơi vào viễn cảnh thoái trào. Sau đó, hai nhà sáng lập của hãng đã phải lên tiếng xin lỗi tất cả người dân Trung Quốc

Không những vậy, vào năm 2019 nhà mốt đình đám Versace cũng từng khốn đốn khi sai phạm trong thiết kế một mẫu áo thun và buộc phải thu hồi lại tất cả các sản phẩm.

Theo các chuyên gia nhận xét, làn sóng tẩy chay các thương hiệu nước ngoài của người Trung Quốc khiến các công ty phải đối diện với nhiều thách thức hơn nữa, đặc biệt là trong thời điểm kinh tế bị ảnh hưởng bởi đại dịch Covid-19.