Mới đây, cư dân mạng Trung Quốc lại một lần nữa náo loạn vì bộ sưu tập mới của H&M. Thương hiệu này đã kết hợp với Disney và tung ra BST hình gấu Pooh. Cộng đồng mạng Trung Quốc cho rằng H&M đang cố tình khiêu khích phía người dân Trung Quốc. Nhiều người cho gần đây là cách H&M bày tỏ động thái cứng rắn trong trận chiến tẩy chay.

Trước trận chiến tẩy chay giữa Trung Quốc và H&M, một trung tâm mua sắm ở thành phố Nam Ninh, Quảng Tây, đã dùng vải đỏ che che logo thương hiệu của hãng thời trang này. Tuy nhiên, cửa hàng H&M ở trung tâm này vẫn có lượng khách người Trung Quốc mua sắm, dù không còn tấp nập và đông đúc như trước.

Trên Weibo cũng xuất hiện nhiều video người dân đập phá và dở bản hiệu của H&M.

Ở Trung nhân vật gấu Pooh bị cấm vì từng có hình ảnh ví von Tập Cận Bình với gấu Pooh. Sau đó, gấu Pooh đã trở thành hình ảnh vô cùng nhạy cảm đối với người dân Trung Quốc. Cụ thể, vào năm 2017,người dùng Weibo đã rất bất ngờ khi tìm kiếm tên tiếng Hoa của chú gấu nổi tiếng và dễ thương này thì chỉ nhận được thông báo rằng nội dung này là "bất hợp pháp". Trong khi đó, WeChat đã loại bỏ bộ sưu tập các hình động gấu Pooh.

Trong thời gian gần đây, H&M và hàng loạt thương hiệu nổi tiếng khác đã tẩy chay thị trường Trung Quốc một cách mạnh mẽ. H&M cho rằng bông vải Tân Cương không đạt chuẩn chất lượng và cách sản xuất ra loại bông vải này có phần "vô nhân đạo". Trước đó, Mỹ và một loạt nước châu Âu đã đưa ra cáo buộc chính quyền Trung Quốc vi phạm nhân quyền với người Duy Ngô Nhĩ tại Tân Cương, bao gồm: bóc lột người lao động thiểu số và kì thị tôn giáo.

Trước những cáo buộc này, người dân Trung Quốc đã lên tiếng phản đối mạnh mẽ. Họ cho rằng những cáo buộc này hoàn toàn vô căn cứ. Chính vì thế, làn sóng tẩy chay ngược đã diễn ra.