Theo thông báo vào ngày 24/8 của hãng đồ ăn nhanh KFC, hãng sẽ ngừng sử dụng slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” trong các quảng cáo. Theo KFC, khẩu hiệu 64 năm tuổi đời nổi tiếng của hãng hiện không còn phù hợp giữa thời buổi dịch bệnh Covid-19 bùng phát mạnh mẽ, thêm vào đó giới chức y tế thế giới thường xuyên khuyến cáo người dân ngừng đưa tay lên mặt để tránh lây lan dịch bệnh.

Giám đốc Marketing toàn cầu của KFC, Catherine Tan-Gillespie chia sẻ: “Chúng tôi đang ở trong tình huống khá đặc biệt. Slogan biểu tượng này không còn thích hợp với tình hình hiện tại nữa”. KFC cũng khẳng định thực đơn sẽ không thay đổi và slogan này vẫn sẽ quay trở lại khi dịch Covid-19 đã được đẩy lùi.

Đồng thời việc tạm ngưng dùng slogan này cũng là một phần trong chiến dịch quảng cáo tại một số quốc gia nhất định của KFC. Theo đó, thương hiệu sẽ làm mờ cụm từ “Finger Licking Good” mang tính biểu tượng suốt 64 năm qua trên các biển quảng cáo cũ và đăng một video mới về việc này trên trang Youtube.

Đại diện phát ngôn của KFC chia sẻ với Fox Business rằng chiến dịch này sẽ xuất hiện ở “Vương quốc Anh, Canada, Hà Lan, Trung Đông, Bắc Phi, Nam Phi và các khu vực ở châu Á”. Tuy nhiên, đối với thị trường Mỹ thì slogan này vẫn tiếp tục được áp dụng.

Được biết câu slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” của KFC đã được sử dụng trong hơn 60 năm qua. Nó có nguồn gốc từ một sự việc ngẫu nhiên xảy ra vào những năm 50 của thế kỷ trước. Ở thời điểm đó, trên một kênh truyền hình thương mại Mỹ đã xuất hiện hình ảnh Dave Harman (người được nhượng quyền kinh doanh) đang ăn gà rán.

Ngay sau đó các khán giả đã phàn nàn rằng hành động liếm ngón tay của Harman trông không vệ sinh. Thế nhưng, phía KFC lại đáp trả rằng: “Well, it’s finger licking good” (Vị ngon trên từng ngón tay). Kể từ ngày đó cụm từ này nhanh chóng nổi tiếng và trở thành slogan của KFC.

Không chỉ có KFC, cách đây không lâu, chuỗi đồ ăn nhanh Burger King cũng thực hiện một chiến dịch độc đáo từ tháng 7 ăn mừng giáng sinh với chủ đề “Bye Bye 2020”. Cụ thể, hãng này đã đăng một video quảng bá ngắn trên mạng xã hội có nội dung mang đậm tính lễ hội. Trong video, một trong số các cửa hàng của Burger King được trang trí bắt mắt theo chủ đề Giáng Sinh. Mọi người vừa đeo khẩu trang vừa chia sẻ cảm xúc về năm 2020. Kết thúc video họ cùng nhau chào mừng lễ Giáng Sinh trước cửa hàng của Burger King. Mặc khác, Burger King cũng cho biết chiến dịch “Bye bye 2020” sẽ giới thiệu cả các sản phẩm như túi, cốc hay hộp cho trẻ em với chủ đề Giáng Sinh.

Có thể nói rằng chiến dịch này của Burger King là một chiến dịch khá khôn ngoan và là một nước đi đúng đánh vào tâm lý mọi người cũng như bầu không khí ảm đạm của thị trường hiện nay.

Một nghiên cứu của Twitter cũng chỉ ra rằng, đây là động thái thực tiễn và không hề xa rời hoàn cảnh thực tại bởi nhu cầu của người tiêu dùng ở thời điểm hiện tại là một chiến dịch quảng cáo không đề cập đến tin tức tiêu cực liên quan đến đại dịch Covid-19 và bắt đầu trạng thái bình thường mới.