Trong thời đại công nghệ 4.0, smartphone và mạng xã hội luôn là thứ gắn liền với đời sống hàng ngày, những người có tiếng nói trên mạng xã hội giờ đây đã trở thành những nhân vật thật sự có sức ảnh hưởng đến cuộc sống của người khác. Khái niệm “Influencer” (người có ảnh hưởng) hay “KOL” (key opinion leader) cũng bắt đầu từ đó.

KOL là những người có tầm ảnh hưởng và có cả chuyên môn trong lĩnh vực hoạt động, hay còn có thể được hiểu là một “chuyên gia” đối với chuyên ngành của họ. Influencer là những người có tầm ảnh hưởng trên cộng đồng trực tuyến. Họ có thể là những diễn viên, ca sĩ, người mẫu đang được mến mộ. Họ cũng có thể là những blogger, vlogger, nhà báo, MC truyền hình được yêu thích. 

Và câu hỏi “họ kiếm tiền bằng cách nào?” vẫn luôn kích thích sự tò mò của người theo dõi.

Nghìn lẻ một đêm câu chuyện trở thành KOL/Influencer

Cuộc sống luôn tràn đầy những điều thú vị và bất ngờ đang đợi bạn khám phá ở phía trước. Có thể hôm nay bạn chỉ là một người vô danh bình thường, nhưng biết đâu ngày mai nhờ vào một thông điệp bạn lan tỏa được, bạn lại trở thành một KOL/Influencer.

Chẳng hạn như câu chuyện trở thành một Influencer của Thanh Trần. Kỳ thực cô gái này được biết đến và yêu thích bởi sự… vô duyên nhưng lại vô cùng duyên dáng và hài hước nhờ vào những câu chuyện đời sống của mình. Chuyện gì nhà cô cô cũng đem kể, từ chuyện sinh hoạt vợ chồng cô ra sao cho đến chuyện cô đi đẻ… Tất cả những câu chuyện đó tưởng chừng là những câu chuyện không một ai dám đem ra kể huống hồ đăng đàn lên mạng xã hội như Thanh Trần. Cứ thế cô đã thành công trong việc ghi tên mình vào danh sách các Influencer.

Hoàng Lê Giang cũng là cái tên được tìm kiếm và nhiều người yêu thích trong cộng đồng du lịch. Giang tốt nghiệp Đại học Jonkoping của Thụy Điển, chuyên ngành Marketing, sau đó anh trở về Việt Nam làm việc với đam mê của mình.

Cách đây hai năm, Hoàng Lê Giang tạo ra sự chú ý khi các bạn trẻ nhắc đến anh và kêu gọi mọi người bình chọn cho anh giành vé chinh phục lộ trình 300km ở Bắc cực. Những bài viết của anh đến từ cảm nhận chân thật nhất. Anh luôn có cách thắt mở câu từ dí dỏm cũng như đem đến sự trải nghiệm bằng mắt cho người đọc bằng các bức ảnh được anh chụp trong mỗi lần du lịch.

KOL có thể là những vlogger, blogger, hot girl, các bạn trẻ tài năng, những người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật như: Diễn viên – ca sĩ; bên cạnh đó là những dancer, người mẫu, MC hoặc cũng có thể là các chuyên gia, doanh nhân trong một lĩnh vực nào đó. Tùy vào độ ảnh hưởng của KOL trên cộng đồng trực tuyến, tùy vào lĩnh vực hoạt động của họ mà họ tham gia các dự án quảng cáo lớn nhỏ khác nhau.

Có thể kiếm tiền tỉ mỗi tháng

Nếu bạn là một KOL/Influencer có lượng người theo dõi từ 100.000 người trở lên thì giá tiền mỗi lần đi sự kiện sẽ rơi khoảng 2.000 – 3.000 USD (45 – 70 triệu đồng). Cái giá chỉ cần nghe thôi ai cũng có một ao ước, một khát khao được trở thành KOL/Influencer.

Nhưng đó mới chỉ là giá dành cho các KOL/Influencer ở dạng trung bình, còn những KOL/Influencer cao cấp hơn, họ có thu nhập khủng hơn gấp nhiều lần. Điển hình như muốn thuê một KOL/Influencer có “máu mặt” trong ngành thời trang Việt Nam hiện nay thì bạn phải trả ít nhất 6.000 USD, chưa kể là các chi phí đi lại, ăn ở, vé máy bay cho toàn bộ êkip riêng của Influencer này bạn cũng phải trả.

Những con số nêu trên tuy không phải là con số chính xác tuyệt đối nhưng đó có thể được coi là ngưỡng tối thiểu để có thể mời KOL/Influencer về hợp tác. Các yếu tố khác chi phối đến giá cả của thương vụ làm ăn này có thể là mức độ quen thân của bạn, độ tương tác, độ nhận diện hình ảnh, và liệu rằng KOL/Influencer có thực sự phù hợp với nhãn hàng bạn không? Và liệu rằng những điều mà Influencer truyền tải có thực sự thu hút được sự tò mò, yêu thích và quan tâm của cộng đồng đến chiến dịch hay không. Nếu có thì nhãn hàng họ sẽ sẵn sàng trả giá cao hơn, miễn là KOL/Influencer có thể hoàn thành tốt nhiệm vụ của mình.

Chính vì thế, nếu muốn tồn tại trong ngành thì các KOL/Influencer Việt Nam cần bây giờ có lẽ là sự chăm chỉ, chịu khó sáng tạo và cập nhật xu hướng mới từ thế giới cũng như trong nước. Chỉ cần nhiêu đó thôi cũng đủ để KOL/Influencer “hái ra tiền tỉ” mỗi tháng.

Không phải “há miệng chờ sung”

Đọc là vậy, nghe người ta kể là vậy, nhưng không phải ai cũng có thể trở thành một KOL/Influencer .

Châu Bùi - một Influencer trong lĩnh vực thời trang - từng xanh mặt kể lại những chuyến đi đến các tuần lễ thời trang quốc tế tại Paris, New York với một lịch trình di chuyển dày đặc đến mức không có thời gian để ăn, ngủ, khám phá gì hết, trong đầu lúc nào cũng chỉ nghĩ đến chuyện phối đồ, chụp ảnh, làm sao để nhãn hàng tài trợ thấy hài lòng nhất.

“Để có được những shot ảnh đẹp sáng tạo, không đụng hàng, chúng tôi phải đến những địa điểm xa trung tâm, vắng vẻ, chui cả vào những bụi cây bụi cỏ… Vừa rồi cả nhóm cũng đã có một kỷ niệm nhớ đời ở Pháp, khi đến chụp ảnh ở một khu có vẻ như là nơi buôn bán chất cấm. Khi biết chúng tôi mang theo cả một vali đồ hiệu để chụp ảnh thì họ ra hiệu cho vài người ở quanh đó đuổi theo. Tụi tôi lúc đó chỉ biết chạy thục mạng và không biết họ có súng hay không, chỉ nghĩ là thôi lần này chết rồi” - Châu Bùi kể.

Dù rằng những gì cô “cá kiếm” được hoàn toàn xứng đáng với mồ hôi công sức của mình, nhưng bù lại nhiều khi cô cũng phải đầu tư trở lại vào hình ảnh, trang phục, êkip quay dựng, chụp ảnh khá tốn kém.

Và đôi khi các KOL/Influencer cũng phải chấp nhận việc bị cộng đồng quay lưng và nói những lời tiêu cực. Điển hình như Bà Tân Vlog với kênh ẩm thực của mình từng một thời gây sóng gió trên YouTube, nhưng bắt đầu bị tẩy chay khi các sản phẩm xuất hiện trong các clip nấu ăn của bà nhiều hơn. Người xem cho rằng bà đang bị thương mại hóa, không còn giữ được sự hồn nhiên, chất phác của một bà nông dân thích nấu những món “siêu to khổng lồ” nữa.

Khoa Pug hay Hiếu Orion là ví dụ cho một lý do khác khiến người “có sức ảnh hưởng” nhận phản hồi tiêu cực từ cộng đồng mạng: gây sốc để thu hút sự chú ý.

Thế nhưng gây sốc với người xem là một con dao hai luỡi! Người ta có thể bàn tán một vài ngày về sự việc phản cảm nào đó khiến trang của bạn có thêm vài trăm, vài ngàn lượt theo dõi mới. Nhưng sự thiếu hiểu biết về văn hóa, sự ngu dốt của bạn cũng có thể vô tình phơi bày ra trước bàn dân thiên hạ và trở thành miếng mồi ngon cho dư luận lên án!

Vây đấy, làm “người có ảnh hưởng” đâu phải là chuyện dễ như bạn ăn cơm bữa hàng ngày mà nó là cả một sự đánh đổi. Khi bạn quan tâm thì bạn xem và thích người ta nhưng rồi khi bạn chán họ thì bạn chỉ biết quay ra chê bai, soi mói. Như trong một clip của Quỳnh Trần JP tâm sự: “Bây giờ các bạn thích thì các bạn còn xem, còn quan tâm Quỳnh nên giờ Quỳnh cố gắng làm thật nhiều video để các bạn xem, chứ mốt rồi các bạn không thích nữa, các bạn ghét rồi thì video của Quỳnh có hay, có hấp dẫn đến mấy thì cũng chẳng có ai xem. Chừng nào các bạn còn yêu thì Quỳnh mừng, các bạn ghét rồi thì Quỳnh cũng chẳng biết sao cả”.