Căng thẳng văn hóa giữa Hàn Quốc và Trung Quốc vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Nguyên nhân diễn biến căng thẳng bắt nguồn khi Trung Quốc bất ngờ tuyên bố rằng những văn hóa của Hàn Quốc đều "thuộc" về Trung Quốc. Bao gồm cờ Hàn Quốc, kim chi, hanbok, taekwondo, ... Từ đó, người Hàn trở nên rất nhạy cảm với các mặt hàng của "đất nước tỷ dân" và cho rằng việc quảng bá các mặt hàng vào thời điểm nhạy cảm này là điều "tối kỵ". 

Gần đây, phim mới của nam tài tử Song Joong Ki Vincenzo đã thổi bùng sự phẫn nộ của cư dân mạng Hàn Quốc vì đưa một sản phẩm Trung Quốc vào tập mới nhất. Cụ thể, trong tập 8, Hong Cha Young (Jeon Yeo Bin) đưa một món Bibimbap đóng gói cho Vincenzo (Song Joong Ki). Chuyện sẽ chẳng có gì nếu như gói Bibimbap này đến từ thương hiệu ZhaiGuo (Trung Quốc). Phân cảnh nữ chính ăn xong tấm tắc khen còn nam chính ăn ngon lành gây ra tranh cãi vì phản ứng "sùng bái" quá mức dành cho một sản phẩm của Trung Quốc so với sản phẩm Hàn Quốc.

Có thông tin cho hay, nhà đài tvN đã kí hợp đồng quảng cáo Bibimbap với thương hiệu Trung Quốc trị giá 3 - 400 triệu won gồm 4 lần xuất hiện trên phim, nhân vật chính ăn hai lần, hai lần còn lại đơn giản là để lộ tên thương hiệu. Sau khi những phân cảnh được lên sóng, Vincenzo đã vấp phải làn sóng phản ứng dữ dội nên nhà đài tvN đã quyết định hủy bỏ thỏa thuận cho những lần quảng cáo sản phẩm trong các tập phim sắp chiếu. 

Như nhiều khán giả đã biết, giá trị quảng bá sản phẩm mà một bộ phim Hàn Quốc mang lại là vô cùng lớn, nhất là những bộ phim có các sao hạng A tham gia như Vincenzo. Vậy nhưng tvN vẫn ký hợp đồng quảng bá Bibimbap của một thương hiệu Trung Quốc. Bên cạnh đó, nam tài tử Song Joong Ki cũng bị khán giả "ném đá" không thương tiếc vì: "Quảng cáo muốn lên sóng phải có sự đồng ý của cả phía diễn viên, không có quảng cáo nào được thực hiện mà không có sự cho phép của nam diễn viên và nữ diễn viên có liên quan. Phía sản xuất nhận quảng cáo đã có vấn đề nhưng vì sao diễn viên cũng chấp nhận ăn nó."

Các cư dân mạng Hàn Quốc lo lắng rằng Trung Quốc sẽ bắt đầu cho rằng Bibimbap là của Trung Quốc, giống như những tuyên bố của đất nước này về kim chi - đặc trưng của Hàn Quốc:

- Bây giờ, họ sẽ bắt đầu tuyên bố Bibimbap là của mình đúng không? Quảng cáo ngớ ngẩn

- Tại sao họ lại trưng bày các sản phẩm của Trung Quốc

- Những tranh cãi về kim chi còn chưa đủ hả? Có phải họ sẽ nói Bibimbap là của Trung Quốc đúng không?

- Tại sao họ lại quảng cáo các sản phẩm của Trung Quốc?

- Làm sao tvN có thể chấp nhận một sản phẩm Bibimbap của Trung Quốc trong khi Bibimbap là của Hàn Quốc? Họ có bình thường không vậy?

Sản phẩm Bibimbap xuất hiện trong phim được tiết lộ là sự hợp tác giữa một công ty nổi tiếng của Hàn Quốc và một công ty Trung Quốc. Chungjungone là một công ty Hàn Quốc cũng sản xuất tương ớt đỏ và các sản phẩm thực phẩm khác. Logo của công ty Hàn Quốc có trên bao bì, nhưng nó vẫn nổi bật là tiếng Trung Quốc.