Album "folklore" đã ra mắt vào lúc "nửa đêm theo giờ bờ Đông nước Mỹ", tức 11h00 trưa ngày 24/7/2020 (theo giờ Việt Nam). Từ tiêu đề album "folklore" cho đến concept được Taylor Swift nhá hàng đều hướng khán giả đến với dòng nhạc "folk" trữ tình, nhẹ nhàng, rất gần gũi với dòng nhạc country. 

Được biết, MV "cardigan" được biên kịch và đạo diễn bởi chính Taylor Swift... Toàn bộ buổi ghi hình được thực hiện với sự giám sát nghiêm ngặt của các chuyên viên y tế, mọi người đều phải đeo khẩu trang và cách rất xa nhau, rất tiêu biểu cho một sản phẩm âm nhạc thực hiện mùa Covid-19. Taylor Swift thậm chí còn phải tự làm tóc, tự trang điểm và lên đồ.

Ngay sau khi phát hành "folklore", nhiều fan nhật xét rằng như đang nghe một phiên bản khác của "Safe & Sound" - một bản folk đậm chất Taylor Swift, dịu dàng, nhẹ nhàng và buồn đến miên man. Đặc biệt, fan còn nhận ra một chi tiết, hầu hết các cảnh quay của 'caridgan', Taylor Swift đều... ngồi đánh đàn. Nhiều fan nhận xét rằng: "Tuy em biết chị đam mê đàn piano rồi, nhưng có cần ngồi đàn piano từ rừng đến biển như vậy không".

Được biết, album sẽ gồm 16 ca khúc tất cả trong phiên bản thông thường, ở bản cao cấp, Taylor Swift sẽ tặng khán giả thêm một ca khúc có tên "the lakes". Tất cả các ca khúc đều có tựa đề rất đáng suy ngẫm chứ không đơn giản như đa số các ca khúc nằm trong 7 album phát hành trước đó.

Ngay từ phần tiêu đề album cho đến toàn bộ tên 16 ca khúc, khán giả có thể cảm nhận một điều khá khác lạ so với 7 album trước của Taylor Swift. Nếu như trước đây, Taylor Swift thường chọn những chủ đề gần gũi về đời sống, tình yêu trong ca khúc để thể hiện, thì với lần này, có vẻ như cô đã làm điều hoàn toàn khác biệt.

 Tiêu đề 16 ca khúc của Taylor Swift phần lớn là các từ ít dùng, chủ yếu xuất hiện trong các tác phẩm văn học và ít được sử dụng trong ngôn ngữ hằng ngày, thậm chí mang màu sắc tâm linh như: "exile" (tha hương), "mirrorball" (bóng gương), "illicist affairs"(việc bất chính), "epiphany" (hiển linh),...