Album "folklore" đã ra mắt vào lúc "nửa đêm theo giờ bờ Đông nước Mỹ", tức 11h00 trưa ngày 24/7/2020 (theo giờ Việt Nam). Từ tiêu đề album "folklore" cho đến concept được Taylor Swift nhá hàng đều hướng khán giả đến với dòng nhạc "folk" trữ tình, nhẹ nhàng, rất gần gũi với dòng nhạc country. 

Được biết, MV "cardigan" được biên kịch và đạo diễn bởi chính Taylor Swift... Toàn bộ buổi ghi hình được thực hiện với sự giám sát nghiêm ngặt của các chuyên viên y tế, mọi người đều phải đeo khẩu trang và cách rất xa nhau, rất tiêu biểu cho một sản phẩm âm nhạc thực hiện mùa Covid-19. Taylor Swift thậm chí còn phải tự làm tóc, tự trang điểm và lên đồ.

Theo như chính Taylor Swift chia sẻ, bản cao cấp (deluxe edition) của "folklore" sẽ có đến 8 phiên bản khác nhau, mỗi phiên bản sẽ có ảnh bìa riêng, các bức ảnh, postcard, photocard riêng. Nếu muốn có đầy đủ tất cả mọi thứ, bạn bắt buộc phải trao đổi với những người bạn Swifty khác hoặc đơn giản hơn: mua trọn bộ 8 phiên bản. Chưa dừng lại ở đó, Taylor Swift cho biết cô sẽ phát hành 8 phiên bản đĩa than cùng với 8 ảnh bìa hoàn toàn khác nhau. Tổng cộng là 16 phiên bản lớn nhỏ, quả thật Taylor Swift rất biết cách "kiếm tiền" từ fan.

Ngay sau khi phát hành "folklore", nhiều fan nhật xét rằng như đang nghe một phiên bản khác của "Safe & Sound" - một bản folk đậm chất Taylor Swift, dịu dàng, nhẹ nhàng và buồn đến miên man. Dường như "The Old Taylor" đã trở lại rồi?