Mới đây, thông tin H&M đã sửa đổi bản đồ Trung Quốc từ không có đường lưỡi bò sang có hiển thị đường lưỡi bò phi pháp đã khiến cho cộng đồng mạng và người tiêu dùng Việt Nam vô cùng phẫn nô. Đa phần cho rằngbản đồ Trung Quốc chứa đường lưỡi bò là loại bản đồ bất hợp pháp, không được thế giới công nhận.

Việc một thương hiệu lớn đăng tải đường lưỡi bò chính là một trong những hành vi phi lý, không trung lập. Làn sóng tẩy chay H&M nhanh chóng lan toả rộng rãi trên khắp các trang mạng xã hội Việt Nam.

Chỉ trong một đêm, H&M đã bị cư dân mạng Việt đồng loạt yêu cầu như rút khỏi thị trường Việt Nam. Nhiều người nổi tiếng cũng lên tiếng bày tỏ sự bức xúc và ủng hộ việc tẩy chay thương hiệu này.

Không chỉ trên page của H&M tại Việt Nam, page tick xanh của H&M quốc tế cũng nhận về nhiều bình luận phản đối từ cộng đồng mạng. Đặc biệt, các tài khoản mạng Việt Nam cùng treo chung hashtag #HoangSaTruongSabelongtoVietnam (Hoàng Sa, Trường Sa là của Việt Nam) phản đối và đòi tẩy chay kịch liệt thương hiệu này. Ngoài ra, các hashtag như: #BoycottHM, #TaychayHM, #HMgetoutofVietNam,...cũng xuất hiện liên tục trong nhiều bài viết trên Facebook, Twitter và instagram.

Được biết, H&M, hay Hennes & Mauritz, là hãng thời trang được thành lập tại Thụy Điển vào năm 1947. H&M sở hữu nhiều thương hiệu khác nhau, bao gồm: Monki, Weekday, Cheap Monday và COS.

Ở Việt Nam, thương hiệunàychính thức mở cửa hàng đầu tiên ở Vincom Đồng Khởi (quận 1, TP. HCM) vào ngày 9/9/2017. Khi đó, thương hiệu thời trang đến từ Thụy Điển ước tính đã đón gần 12.000 lượt khách hàng tới tham quan, mua sắm trong ngày đầu ra mắt.

Hai tháng ngay sau đó, H&M mở tiếp cửa hàng thứ hai, đặt tại Hà Nội. Một lần nữa, H&M thu hút được không ít sự quan tâm của người tiêu dùng Việt Nam, khi đón khoảng 14.000 lượt khách ra vào trong ngày khai trương.

Tính đến thời điểm hiện tại, sau khi liên tiếp mở thêm các cửa hàng mới, H&M đã nâng tổng số cửa hàng tại Việt Nam lên con số12, bao gồm 5 cửa hàng ở Hà Nội, 4 ở TP. HCM và 3 cửa hàng ở Cần Thơ, Đà Nẵng, Hạ Long.

Như vậy, trung bình người tiêu dùng Việt Nam đã bỏ ra ít nhất 3 tỷ đồng mỗi ngày cho hoạt động mua sắm tại H&M (năm 2019).

Mặc dù vào Việt Nam khá thuận lợi, thế nhưng những năm qua H&M lại gặp khó khăn ở thị trường thế giới. Đầu tiên là việc phải đóng toàn bộ cửa hàng tại Nam Phi vì lỗi quảng cáo phân biệt chủng tộc. Khi đó, H&M đã tung một quảng cáo trong đó có một cậu bé da màu mặc một chiếc áo nỉ chui đầu có in trước ngực dòng chữ "coolest monkey in the jungle" (tạm dịch: "chú khỉ ngầu nhất rừng xanh"). Quảng cáo này thậm chí đã gây nên một làn sóng biểu tình phản đối nhằm vào H&M.

Không những vậy, H&M trong năm 2018 còn chứng kiến tồn kho quần áo kỷ lục lên tới 4,3 tỷ USD do không bán được hàng. Nhiều ý kiến cho rằng, các thiết kế của H&M lỗi thời và không cạnh tranh được với các đối thủ khác trên thị trường.

Đến năm 2020, ảnh hưởng của dịch bệnh Covid-19 đã khiến H&M phải đóng hàng nghìn cửa hàng trên toàn thế giới, chung cảnh ngộ với các hãng thời trang khác.

Đến đầu năm 2021, H&M tiếp tục gặp rắc rối khi bị người dân Trung Quốc ồ ạt tẩy chay sau khi tuyên bố không mua bông sản xuất ở Tân Cương. Hàng loạt cửa hàng của H&M tại Trung Quốc đã phải đóng cửa.