Điểm mặt những làn sóng Influencer Marketing nổi bật ở Việt Nam

Mạng xã hội lên ngôi cũng là lúc những lời truyền miệng khen – chê dịch vụ, sản phẩm của thương hiệu hay doanh nghiệp lan nhanh hơn gió vào nhà trống. Đây cũng là thời điểm những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và blogger khoác lên mình “tấm áo mới”: người ủng hộ và quảng bá thương hiệu hay còn gọi là Influencer Marketing.

Cùng điểm lại những xu hướng nổi bật nhất xoay quanh Influencer Marketing ở Việt Nam hiện nay.

Celebrities nhảy vào cuộc đua sáng tạo nội dung

Dạo gần đây, đa số Celebrities không còn mặn mà với việc up status hay story lên facebook nữa. Nguyên nhân chính là do việc cộng đồng mạng giờ đây không còn hứng thú với những loại nội dung này, kéo theo đó là lượng tương tác giảm dần và độ hot của Celebrities cũng chẳng còn nóng như ngày xưa.

Chính vì thế, việc tạo ra một kênh social media chính là sự lựa chọn hoàn hảo nhất cho các Celebrities muốn “cứu vãn” sự nổi tiếng. Sở hữu một kênh mạng xã hội với nội dung tập trung vào những chủ đề, lĩnh vực nhất định có vẻ thu hút cộng đồng nhiều hơn và tăng tước tác bền vững hơn. Nhất là đối với những kênh social media đã có một lượng người xem cố định thì họ có thể “hái ra tiền” dựa vào các hợp đồng tài trợ quảng cáo. Sáng tạo nội dung mới là cuộc đua thật sự.

Sự nổi lên của Tik Tok và cuộc tranh giành nội dung giữa các social media platform

Ngay từ khi mới chào sân, ứng dụng mạng xã hội Tik Tok đã thu hút được nhiều người dùng và liên tục lọt top những ứng dụng mạng xã hội được tải nhiều nhất ở Việt Nam. Tính đến thời điểm hiện tại, người người dùng Tik Tok, nhà nhà dùng Tik Tok. Bắt lấy độ hot của ứng dụng này, các KOL cũng lấn sân sử dụng và đem lại tương tác bất ngờ. Không chỉ thế, ngay cả các nhãn hàng và advertiser cũng dùng Tik Tok để thúc đẩy hoạt động quảng cáo và truyền thông thương hiệu.

Mặt khác dù ngân sách quảng cáo biến động thế nào, KOL có thể lên hoặc xuống nhưng platform luôn luôn là kẻ “take it all”. Họ không thể đứng nhìn dòng tiền quảng cáo khổng lồ ngày ngày chảy riêng vào túi Google & Facebook. Không chỉ Tiktok mà loạt social media platform khác luôn lăm le nhảy vào bắt Google & Facebook phải chia miếng bánh tỷ người dùng. Và hệ quả là cuộc chiến giành nội dung hấp dẫn giữa các platform mở ra trước mắt.

Nhớ đợt năm 2017, khi Facebook chính thức ra mắt chức năng Facebook Watch để cạnh tranh với ông lớn Youtube thì Facebook đã chi một số tiền khổng lồng cho những ngôi sao bóng đá đắt đỏ để có thể có được những nội dung độc quyền cho Facebook Watch. Và đến năm 2019, câu chuyện ấy cũng lặp lại với mạng xã hội Lotus. Suốt cả một năm, Lotus dùng nhiều chính sách để thu hút những content creator nổi tiếng nhất sản xuất & đăng tải nội dung trên Lotus.

KOL cầu thủ phủ sóng quảng cáo

Thời gian gần đây, thời đại quảng cáo của các cầu thủ lên ngôi. Ngân sách, lợi nhuận từ quảng cáo chỉ chuyển từ cầu thủ này sang cầu thủ khác nhưng vẫn là bóng đá.

Chí tính riêng trong năm 2018, khi mà tên tuổi của các cầu thủ bóng đá Việt Nam ngày càng trở nên hot thì các nhãn hãng đua nhau mời bằng được một cầu thủ về làm KOL cho nhãn hàng. Thế nhưng cái gì nhiều quá cũng không tốt, khi mà đi đâu, xem cái gì chúng ta cũng thấy sự hiện diện của các cầu thủ điều này đôi khi khiến người ta cảm thấy không mấy dễ chịu. Mặt khác, về lâu dài nó còn đẩy các nhãn hàng vào lỗi rẽ với 2 lựa chọn: hoặc nhanh chóng lao theo cơn sốt, phổ biến như người ta thấy Quang Hải ở khắp nơi; hoặc dè chừng để né tránh khi cơn bão bóng đá nổ ra.

Travel blogger lên ngôi

Travel blogger là cụm từ chỉ những người có niềm đam mê về du lịch. Họ thường lang thang trên khắp các nẻo đường, con phố hay ở bất cứ vùng đất nào mà họ muốn khám phá. Bản chất của nghề travel blogger là việc bạn thường xuyên di chuyển, đi du lịch đến những nơi mới mẻ và có các bài viết hữu ích chia sẻ cho cộng đồng. 

Không chỉ là lên đường để nhìn ngắm đó đây và chụp những tấm ảnh đẹp là xong, travel blogger phải thường xuyên trau dồi kiến thức về các vùng miền của đất nước. Đằng sau những khung hình ngoạn mục về thiên nhiên hay cảnh sắc, bạn phải biết kể những câu chuyện thật hay và hấp dẫn về văn hóa, phong tục tập quán, thói quen cuộc sống của nơi mình đặt chân đến.

Khoảng 6 năm trở lại đây, blogger du lịch bắt đầu nhen nhóm ở Việt Nam và ngày càng bùng nổ hơn với sự ra đời của hàng loạt các travel blogger nổi tiếng như Trần Đặng Đăng Khoa, Trần Quang Đại, Lý Thành Cơ, Nhị Đặng… Họ không chỉ sở hữu lượt follow như các sao hạng A trên mạng xã hội mà còn từng được đề cử ở các hạng mục giải thưởng mang tầm Châu lục và thế giới.

Với thời đại mạng xã hội lên ngôi thì có tới 1001 nẻo đường để trở thành một Influencer. Khi bạn bắt đầu một công việc gì đi chăng nữa, điều quan trọng nhất để có thể gắn bó lâu dài đó là nhiệt huyết và đam mê đối với công việc.