Doanh số bán trực tuyến gấp đôi, Adidas vẫn lỗ gần 400 triệu USD trong quý 2

Ngày 6/8, Adidas công bố khoản lỗ lớn nhất trong quý II do ảnh hưởng của dịch Covid-19 khiến hầu hết các cửa hàng của hãng phải đóng cửa. Cụ thể, doanh số bán hàng theo quý giảm 35% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 3,6 tỷ euro (4,3 tỷ USD), kéo theo khoản lỗ vận hành 333 triệu euro (394 triệu USD).

Thế nhưng, ở phương diện bán hàng trực tuyến thì Adidas lại có sự tăng trưởng ngoại lệ. Theo đó, doanh số bán hàng trực tuyến trong quý II tăng 93%. Các số liệu, bao gồm doanh số, được lấy từ trang web của công ty cũng như từ đối tác.

Trái lại, doanh số bán hàng của thương hiệu gốc Adidas giảm 33% trong quý vừa qua. Một công ty con của Adidas – Reebok nói rằng thậm chí nó còn tồi tệ hơn thế bởi doanh thu sụt giảm 42% phản ánh mức chịu tác động lớn hơn của thương hiệu này tại thị trường Mỹ.

Doanh số bán hàng quý II của Adidas tại Trung Quốc cũng không có thay đổi nhiều nhưng đã tăng hai con số vào cả tháng 5 và tháng 6.

Hãng sản xuất dụng cụ và trang phục thể thao Adidas cũng cho biết khoảng 70% cửa hàng của họ trên toàn thế giới đã đóng cửa vì đại dịch và tại các cửa hàng đã tái mở thì người khách hàng ghé thăm vẫn “nhỏ giọt”.

Adidas cũng hy vọng, trong trường hợp không có bất kỳ lệnh phong tỏa nào được ban hàng thì hãng sẽ có lợi nhuận vào quý III của năm, dù doanh số có thể vẫn đi xuống. Hãng không đưa ra triển vọng nào cho năm nay bởi đến hiện tại diễn biến dịch Covid-19 vẫn còn phức tạp. Đồng thời tốc độ phục hồi lại các cửa hàng đã tái mở cửa còn thấp.

Giám đốc điều hành Kasper Rorsted cho biết thêm: “Từ tất cả những gì chúng tôi biết vào thời điểm hiện tại, chúng tôi sẽ tiếp tục hồi phục vào quý 3. Khi mở cửa kinh doanh trở lại, dù là tại cửa hàng trực tiếp hay không gian công nghệ, nhu cầu của người tiêu dùng dành cho các sản phẩm của chúng tôi khá cao”.

Dan Neiweem, đồng sáng lập kiêm giám đốc Avionos và chuyên gia thương mại điện tử, chia sẻ với Business Insider rằng, doanh số bán hàng trực tuyến của Adidas đã tăng trên diện rộng.

“Dù đó là nỗi sợ hãi tiếp xúc với Covid-19, mong muốn được ra ngoài, mua sắm khi buồn chán hay đơn giản là muốn mặc đồ thể thao để thoải mái trong nhà, chúng ta đang chứng kiến sự gia tăng nhu cầu về quần áo, giày thể dục, và phần lớn các giao dịch trên được thực hiện trực tuyến”.