Lào Cai: Xây dựng chiến lược quảng bá thương hiệu Sa Pa - Fansipan

Tỉnh Lào Cai không chỉ có khí hậu ôn hòa, cảnh quan tươi đẹp mà còn có nét văn hóa bản địa độc đáo. Những lợi thế đó giúp tỉnh hình thành được những sản phẩm du lịch đặc sắc, nhận được sự quan tâm của đông đảo du khách trong vào ngoài nước.

Tuy nhiên, do một số nguyên nhân khách quan và chủ quan, những hạn chế trong việc xây dựng thương hiệu du lịch Lào Cao đã ảnh hưởng đến việc phát huy tiềm năng du lịch của địa phương. Vì vậy, UBND tỉnh Lào Cai đã xây dựng chiến lược quảng bá thương hiệu Sa Pa - Fansipan đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2030 với mục tiêu xây dựng hình ảnh tích cực về du lịch Lào Cai. 

Hiện nay, tỉnh Lào Cai có 6 loại hình sản phẩm du lịch chính gồm: sản phẩm du lịch văn hóa - cộng đồng, sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng, sản phẩm du lịch sự kiện, sản phẩm du lịch thông minh, sản phẩm du lịch sinh thái - nông nghiệp - làng nghề, sản phẩm du lịch gắn với thể thao mạo hiểm.

Ngoài ra, Lào Cai còn sở hữu nhiều danh thắng, địa điểm du lịch độc đáo như ruộng bậc thang Sa Pa được xếp trong danh sách 30 địa điểm đẹp nhất hành tinh. Đỉnh Fansipan cao nhất Đông Dương được đầu tư hệ thống đường tàu leo núi và cáp treo 3 dây hiện đại bậc nhất thế giới. Vườn Quốc gia Hoàng Liên với hệ động thực vật đa dạng phong phú độc đáo.

Mặc dù các sản phẩm du lịch trên đã góp phần đưa du lịch Lào Cai phát triển mạnh mẽ trong 10 năm trở lại đây nhưng chưa đủ khắc họa đậm nét ấn tượng của du khách đối với thương hiệu du lịch Lào Cai. Theo khảo sát của Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch tỉnh Lào Cai, mức độ nhận diện thương hiệu Sa Pa - Fansipan đối với du khách những năm qua chỉ dừng lại ở mức trung bình là 41% và chỉ có 7% khách du lịch nhận diện rõ thương hiệu du lịch Sa Pa-Fansipan của Lào Cai.

Vì vậy, tỉnh Lào Cai định hướng trong chiến lược quảng bá thương hiệu Sa Pa - Fansipan phải mang đến cho du khách 5 cảm nhận bao gồm: hùng vỹ, hoang sơ; khí hậu trong lành, bốn mùa khác biệt; bình yên thanh tịnh; bản sắc độc đáo, hồn nhiên, thân thiện; trải nghiệm phong phú độc đáo, sáng tạo. Đồng thời, thông qua chiến lược này, thương hiệu du lịch Sa Pa - Fansipan được nhận diện rõ nét tại các thị trường trọng điểm với các giá trị, thuộc tính tiêu biểu và thống nhất.

Cụ thể, có 20% khách du lịch tại các thị trường trọng điểm nhận diện rõ thương hiệu Sa Pa - Fansipan của du lịch Lào Cai; 50% khách du lịch chịu tác động của thương hiệu du lịch Sa Pa - Fansipan trong việc quyết định đi du lịch Lào Cai; 50% khách du lịch quay lại Lào Cai và lưu trú dài ngày hơn là do tác động của quảng bá thương hiệu du lịch. Việc đẩy mạnh quản lý và phát triển sản phẩm du lịch là một trong những nhóm giải pháp được Lào Cai xác định cần thực hiện đồng bộ và dài hạn trong thời gian tới nhằm quảng bá thương hiệu Sa Pa - Fansipan đến với du khách trong và ngoài nước một cách rộng rãi, đầy đủ hơn, tạo sự bứt phá cho du lịch địa phương. 

Riêng với thị trường nội địa, tỉnh Lào Cai tập trung vào đối tượng khách đến từ Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và các đô thị miền Bắc, từng bước mở rộng các thị trường khác. Ngoài ra, tỉnh sẽ phối hợp cùng các doanh nghiệp trong việc lựa chọn, hỗ trợ một số địa phương xây dựng thương hiệu điểm đến, sản phẩm, dịch vụ du lịch đặc thù và mang tính cạnh tranh cao như ở Y Tý (Bát Xát), núi Ba mẹ con (Bắc Hà), đền Bảo Hà (Bảo Yên); hướng dẫn địa phương và doanh nghiệp trong quản lý chất lượng sản phẩm thúc đẩy công tác quảng bá và xúc tiến thương hiệu một cách nhanh chóng đúng trọng tâm.

Theo TTXVN/Vietnam+