Làn sóng “Hallyu” và sức ảnh hưởng của nó đến du lịch Hàn Quốc

Làn sóng Hallyu

Thuật ngữ “Hallyu” có nghĩa là “làn sóng Hàn Quốc”, nó được truyền thông Trung Quốc dùng từ năm 1999 để chỉ hiện tượng những người trẻ say mê với các sản phẩm văn hóa Hàn như ca nhạc và điện ảnh. Nó cũng được định nghĩa như hiện tượng nhạc “pop” Hàn Quốc vượt ra khỏi biên giới và mang sức ảnh hưởng lớn đến các quốc gia trên thế giới đặc biệt là ở Châu Á.

Làn sóng Hallyu với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ kỹ thuật số và truyền thông trực tuyến đã nhanh chóng lan rộng, vượt qua ranh giới khu vực Châu Á, và phát triển trở thành nền văn hóa nhạc Pop xuyên quốc gia. Gần đây, độ "hot" của Hallyu đã được mở rộng với các nội dung kinh doanh đa dạng như: âm nhạc đại chúng Hàn Quốc (K-Pop), phim chiếu rạp, game.v.v.và đang tích cực hoạt động hướng ra toàn thế giới.

Việt Nam cũng là một trong số quốc gia ghi nhận sự ảnh hưởng mạnh của làn sóng Hallyu này. Giới trẻ Việt ngày nay không ngừng tìm hiểu văn hóa Hàn Quốc qua các bộ phim, chương trình ca nhạc, thời trang Hàn …

Ảnh hưởng của “Hallyu” lên du lịch, không chỉ là một lý do.

Có thể nói rằng, làn sóng “hallyu” đã giúp ngành du lịch Hàn quốc phát triển không tưởng. Tuy nhiên, lý do không chỉ nằm ở sức ảnh hưởng của văn hóa mà còn do chính sách của chính phủ và những chiến dịch quảng bá được đầu tư.

Sức hút của văn hóa Hàn Quốc với du lịch

Tại Hàn Quốc, lượng khách du lịch ngày càng tăng do làn sóng “Hallyu”. Như một ví dụ, số lượng du khách Nhật Bản đã đến thăm Hàn Quốc vào năm 2004 sau khi phát sóng bộ phim truyền hình “Bản tình ca mùa đông” tăng đến 35,5% so với năm 2003. Theo khảo sát của Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (2004), 47% các phóng viên trả lời rằng họ đã đến thăm Hàn Quốc vì sự phổ biến của các bộ phim như “Nàng Dae-jang-gum”, “Trái tim mùa thu” và “Bản tình ca mùa đông”. Cơn sốt của làn sóng “Hallyu” đã dẫn đến làn sóng du lịch Hàn Quốc. Theo sau sự nổi tiếng của các bộ phim truyền hình, làn sóng Kpop bắt đầu bùng nổ, một số lượng khổng lồ du khách kéo đến Hàn Quốc để có thể xem concert của các nhóm nhạc.

Điển hình như nhóm nhạc BTS, doanh thu các concert tại Busan và Seoul của nhóm lần lượt là 135,5 tỷ và 345,8 tỷ won.Theo HRI, 796.000 du khách nước ngoài đến thăm Hàn Quốc hàng năm vì BTS. Trong số 10,41 triệu khách du lịch, 7,6% trong số đó nêu lý do họ đến Hàn Quốc vì sức ảnh hưởng BTS.

Có thể thấy rằng, từ những sức ảnh hưởng của truyền hình và ca nhạc, sự quan tâm của khách du lịch dành cho việc mua sắm, đào tạo ngôn ngữ, mỹ phẩm, thời trang cũng được gia tăng. Điều này đã thúc đẩy khách du lịch có thêm nhiều lý do hơn để chọn Hàn Quốc là điểm đến du lịch của bản thân.

Các chính sách đúng đắn từ chính phủ.

Từ những năm cuối thập niên 90, chính phủ Hàn Quốc đã lập kế hoạch để nâng cao vị thế của ngành giải trí Hàn Quốc so với thế giới. Các xưởng phim được tích cực xúc tiến, các kế hoạch quảng cáo vào du lịch dựa trên văn hóa phẩm Hàn Quốc được chú trọng hơn bao giờ hết. Những thành công nối tiếp của ngành giải trí đã cho chính phủ Hàn sự tự tin để đẩy mạnh phát triển văn hóa đại chúng Hàn như một sản phẩm thị trường. Chính phủ Hàn xem “ làn sóng Hallyu” không chỉ là một hình thức xuất khẩu văn hóa mà còn là sản phẩm của marketing và hiện tượng kinh doanh.

Không những gia tăng nguồn vốn đầu tư, chính phủ Hàn đã có nhiều nước đi quan trọng để có thể duy trì sự ảnh hưởng này như tổ chức nhiều hoạt động trao đổi văn hóa với Thái Lan, Việt Nam và nhiều nước khác.

Không chỉ là quảng bá.

Có thể thấy rằng, hai trở ngại lớn nhất của các du khách quốc tế khi đến Hàn Quốc là ngôn ngữ và giao thông, từ đó doanh nghiệp và chính phủ Hàn liên tục phát triển các công nghệ điện thoại, mở rộng các khu vực wifi miễn phí, thậm chí có một ứng dụng thực tế ảo có thể nhận dạng và dịch menu quán ăn hay các bảng hiệu.

Ngoài ra thì chính quyền Hàn Quốc còn xây dựng một mạng lưới xe lửa và xe buýt để kết nối hầu hết các điểm du lịch nổi tiếng, giúp các du khách dễ dàng tham quan từ bất kì thành phố lớn nào.

Một khoản đầu tư khổng lồ cũng được đổ vào Seoul. Với vai trò là cửa khẩu lớn nhất của Hàn Quốc, thủ đô Seoul được chính phủ phát triển để luôn tạo cảm giác "muốn quay lại" đối với mọi du khách.

Hàn Quốc còn đẩy mạnh quảng bá các chương trình du lịch y tế, với thế mạnh trên thị trường quốc tế về phẫu thuật thẩm mỹ, chất lượng khám sức khỏe và các liệu trình chữa trị ung thư.

Ngoài ra, Hàn Quốc còn cung cấp những thiên đường mua sắm như tại quận Myeongdong và Dongdaemun. Hay còn có Seoul Sky, đài quan sát cao thứ ba trên thế giới.

Thành quả ấn tượng. 

Du lịch Hàn Quốc chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong năm 1988, với hơn 2,3 triệu lượt khách du lịch nước ngoài và doanh thu du lịch nước ngoài vượt quá 3,2 tỷ USD. Năm 2002, Hàn Quốc đồng tổ chức World với Nhật Bản. Trong năm đó, cả nước ghi nhận 5.347.468 lượt khách và 5,9 tỷ USD chi tiêu. Biểu đồ dưới đây cho thấy sự gia tăng ổn định lượng khách du lịch từ khắp nơi trên thế giới trong khoảng thời gian 2000-2004.

Uớc tính năm 2011 làn sóng Hàn Quốc đã đóng góp hơn 3 tỷ USD cho nền kinh tế Hàn Quốc

Theo cuộc thăm dò năm 2019 do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (KTO) công bố, mức độ du khách nước ngoài công nhận Hàn Quốc là điểm đến du lịch lý tưởng tăng đến 59%

Cuộc thăm dò được tiến hành từ ngày 17.12 đến 1.6 trên khoảng 12.000 người ở 20 quốc gia, trong độ tuổi từ 15-59. Những người được hỏi là công dân các nước Đông Nam Á bao gồm Việt Nam, Thái Lan, Indonesia và Philippines nằm trong số những người ưa thích Hàn Quốc như một điểm du lịch họ đã đi hoặc sẽ cân nhắc trong tương lai.

Cũng theo cuộc thăm dò, gần một nửa số người được hỏi cho biết họ đã xem YouTube hoặc các video khác quảng bá du lịch Hàn Quốc.

KTO cho rằng "Kết quả của thành tích ấn tượng này chủ yếu là do sự toàn cầu hóa của làn sóng “Hallyu” dẫn đầu bởi K-pop, cũng như những nỗ lực của đất nước nhằm quảng bá du lịch Hàn Quốc trực tuyến nhắm vào khách du lịch trẻ tuổi".

Có thể thấy rằng, những ảnh hường của làn sóng "Hallyu" qua truyền hình, âm nhạc đã đẩy mạnh sự quan tâm của du khách cho văn hóa đại chúng Hàn Quốc, góp phần không nhỏ vào sự phát triển của ngành du lịch nơi đây.